เปิดตัว "การคุ้มครองสิทธิ์" ให้แก่ภาพที่สร้างโดย AI พร้อมวงเงินประกัน (Indemnification) เป็นที่แรกในอุตสาหกรรมภาพสต็อก

Shutterstock เป็นเจ้าแรกที่ให้การคุ้มครองทางการเงิน จากเรื่องความผิดทางกฎหมายที่อาจจะเกิดขึ้น เพื่อให้ลูกค้าระดับ Enterprise สามารถนำภาพไปใช้เชิงพาณิชย์ได้อย่างมั่นใจไร้กังวล

คุณสนใจที่จะใช้ภาพ AI กับงานในบริษัทของคุณแต่มีความกังวลเรื่องกฎหมายใช่หรือไม่? ความกังวลนี้จะหมดไปต้องขอบคุณระบบการคุ้มครองสิทธิ์ (Indemnification) สำหรับภาพ AI ลูกค้าระดับ Enterprise จะรู้สึกสบายใจขณะสร้างสรรค์ผลงานบนแพลตฟอร์ม Shutterstock ด้วยข้อเสนอการจ่ายค่าชดเชยเต็มรูปแบบ ภาพที่ออกมาจาก Generative AI จึงได้รับการคุ้มครองที่ไม่เหมือนใคร และพร้อมใช้ในรูปแบบเชิงพาณิชย์ การคุ้มครองสิทธิ์นี้ถูกพัฒนาร่วมกับระบบจริยธรรมและความรับผิดชอบของ Shutterstock สำหรับใช้งานเชิงพาณิชย์และการมอบค่าตอบแทนให้ศิลปินของเรา

ข้อเสนอการคุ้มครองสิทธิ์ของ Shutterstock ถูกวางแผนและทำมาอย่างต่อเนื่อง จากแนวคิดของเราที่พยายามเปลี่ยนแปลงภาพจาก AI ให้มีความหลากหลายและถูกจริยธรรมมากขึ้น ในฐานะที่เราให้บริการคอนเทนต์อื่น ๆ กับลูกค้ามามากมาย การมาถึงของภาพ AI เป็นอีกแนวทางที่ให้ลูกค้าระดับ Enterprise สามารถนำภาพไปใช้งานอย่างมั่นใจ

ระบบการคุ้มครองสิทธิ์ถูกเปิดตัวเดือนพฤษภาคม 2023 หลังจากนั้นเราก็พัฒนาระบบการใช้งาน Generative AI สำหรับงานเชิงพาณิชย์มาอย่างต่อเนื่อง Shutterstock กลายเป็นเจ้าแรกในตลาดที่เสนอระบบการคุ้มครองสิทธิ์ให้กับลูกค้าด้านเทคโนโลยีทั่วโลกที่สร้างภาพจากแพลตฟอร์ม Shutterstock ที่การประชุม Worldwide Virtual Developer Conference ไม่นานหลังจากนั้นเราก็เปิดตัวระบบคุ้มครองสิทธิ์ให้กับบริษัททำเคเบิลทีวีและซีรีย์ต่าง ๆ ในการนำภาพไปใช้ และล่าสุดเราก็ขยายระบบคุ้มครองสิทธิ์ให้ลูกค้าระดับ Enterprise แล้วด้วย

ไม่ว่าคุณจะทำแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค การดูแลสุขภาพ การเงิน ครีเอทีฟเอเจนซี่หรือผู้ผลิตภาพยนตร์ ภาพที่คุณสร้างจาก Generative AI สามารถนำไปใช้งานเชิงพาณิชย์ได้อย่างไร้กังวล เหมือนกับภาพสต็อกทั่วไปในแพลตฟอร์มของเรา ทำให้ครีเอทีฟเวิร์กโฟลว์ใน Shutterstock Enterprise มีการใช้งานราบรื่นขึ้น ช่วยให้ทีมงานของคุณทำงานได้มั่นใจกว่าเดิม

เรื่องกฎหมายพื้นฐานที่ครีเอเตอร์ควรรู้เกี่ยวกับภาพ AI คืออะไร?

เราจะมาให้คำตอบคำถามสำคัญ ๆ เกี่ยวกับภาพ AI และการใช้งานเชิงพาณิชย์ให้ทราบกัน

• คอนเทนต์ที่สร้างจาก AI คืออะไร? Text-to-image หรือการสร้างภาพจากการพิมพ์ข้อมูลลงไป โดยใช้เนื้อหาที่มีอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นภาพถ่าย ภาพประกอบ และการออกแบบ โมเดล AI เหล่านี้สร้างเนื้อหาได้ตามความต้องการในรูปแบบใหม่ที่ไม่เคยเห็นมาก่อน เทคโนโลยีนี้คาดว่าจะทำลายกรอบความคิดสร้างสรรค์ให้ก้าวไปอีกขั้น และผู้คนจำนวนมากจะใช้มันในอนาคต เรียนรู้พื้นฐานของ Generative AI ว่าทำงานอย่างไรได้ที่นี่
• ระบบ “การคุ้มครองสิทธิ์ (Indemnification) คืออะไร? Shutterstock พร้อมมอบการชดเชยค่าเสียหายให้แก้ภาพที่สร้างโดย AI ซึ่งหมายความว่าเราจะมอบความคุ้มครองทางกฎหมายและจำนวนเงินให้แก่ลูกค้าที่ใช้สิทธิ์ซื้อภาพและการใช้งานอย่างถูกต้อง ลูกค้าทุกท่านสามารถมีความสุขกับการใช้งานรูปภาพปกติ และภาพ AI ได้เหมือนกันอย่างเท่าเทียม
• สามารถใช้งานภาพ AI เชิงพาณิชย์ได้หรือไม่? Generative AI ของ Shutterstock สามารถใช้งานเชิงพาณิชย์ได้แล้ว พร้อมการคุ้มครองตามกฎหมายแบบเต็มรูปแบบ! ไม่ว่าจะเป็นงานแบบใด อุตสาหกรรมใดก็ใช้ได้

ทำไมกฎหมายการปกป้องภาพ AI จึงสำคัญ

ไม่มีใครอยากถูกฟ้องร้อง และไม่มีใครอยากขโมยผลงานจากศิลปินมาใช้งานแน่นอน! การใช้งานระบบ Generative AI จะต้องสร้างจากความถูกต้องทางจริยธรรมเป็นหลัก ไม่เพียงแค่ศีลธรรมแต่เพื่อความปลอดภัยของผู้ใช้ด้วย

• ข้อกังวลเรื่องทรัพย์สินทางปัญญาอาจเกิดขึ้นได้ ถ้าแหล่งข้อมูลที่ใช้สร้างภาพ AI ไม่ได้มาอย่างถูกจริยธรรมและการคุ้มครองสิทธิ์ไม่มีให้ ข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์และการเป็นเจ้าของจะเกิดขึ้น คุณน่าจะเคยเห็นคดีความที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้มากมายในข่าวระดับต่างประเทศ ทำให้การชดเชยค่าเสียหายและการคุ้มครองทางกฎหมายจะเกิดขึ้นกับภาพที่ถูกสร้างโดย Shutterstock เท่านั้น
• การคุ้มครองสิทธิ์ทำให้คุณหมดกังวลเรื่องกฎหมาย ด้วยการคุ้มครองพร้อมวงเงินประกัน (Indemnification) สามารถปกป้องทุกคนที่ซื้อภาพจาก AI ใน Shutterstock แบรนด์และลูกค้าจะปราศจากความกังวลเรื่องลิขสิทธิ์ การละเมิดเครื่องหมายการค้า สิทธิในการประชาสัมพันธ์ หมิ่นประมาท และความท้าทายเรื่องกฎหมายอื่น ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ภาพ AI
• สร้างภาพ AI สุดพิเศษที่เดียวในโลก ถ้าคุณสร้างภาพด้วย Generative AI จากนั้นซื้อเพื่อนำไปใช้งาน ภาพนั้นจะเป็นของคุณคนเดียวในโลก คุณสบายใจได้เลยว่าไม่มีใครสามารถลอกเลียนแบบภาพคุณได้
• วงการอุตสาหกรรมครีเอทีฟกำลังเปลี่ยนแปลง คาดว่า AI จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงการทำงานในทุกอุตสาหกรรม เราเห็นได้ชัดในวงการครีเอทีฟเพราะศิลปินหลายคนเริ่มใช้ Generative AI เป็นเครื่องมือชนิดใหม่ไปเสียแล้ว ยิ่งการคุ้มครองสิทธิ์ที่เรามอบให้ ยิ่งสร้างความมั่นใจแก่ศิลปิน นักออกแบบ และลูกค้าให้ใช้ AI สร้างสรรค์ผลงานได้มากขึ้น โดยไม่ต้องกังวลเรื่องกฎหมายที่คาดไม่ถึง

Shutterstock ก้าวมาเป็นผู้นำการใช้ AI เชิงพาณิชย์อย่างปลอดภัยได้อย่างไร

บริษัทของเราเป็นเจ้าแรกที่นำโซลูชั่นการชดเชยและมอบการคุ้มครองสิทธิ์แก่ผู้ใช้ Generative AI ของเรา ระบบนี้ทำงานคล้ายกับการซื้อสิทธิ์ภาพสต็อกทั่วไป

ถ้าคุณอยากรู้การทำงานของระบบ “การคุ้มครองสิทธิ์” ขั้นตอนจะมีดังต่อไปนี้

• ลูกค้าของ Shutterstock สามารถร้องขอขั้นตอนตรวจสอบการซื้อภาพโดย AI 
• ผู้เชี่ยวชาญเรื่องลิขสิทธิ์ที่ผ่านการอบรมมาอย่างโชกโชน จะใช้เวลา 1-2 วันทำการในการตรวจสอบภาพเหล่านั้น
• เมื่อตรวจสอบเสร็จ รูปภาพที่สร้างโดย AI ของคุณจะได้รับการปกป้องแบบเดียวกับมาตรฐานคอนเทนต์ในแพลตฟอร์ม Shutterstock ทั้งหมด
• ยิ่งกว่านั้นลูกค้าของ Shutterstock ยังคงได้รับเอกสิทธิ์เฉพาะของภาพที่สร้างขึ้นมาเองตลอดไป ซึ่งหมายความว่าผลงานชิ้นโบแดงของคุณ ยังมีแค่คุณที่ใช้ได้ตลอดไป

ขั้นตอนนี้ถูกนำเข้ามาในแพลตฟอร์มของ Shutterstock ที่หลาย ๆ คนเคยใช้งานอยู่แล้ว ทำให้ขั้นตอนขอใช้สิทธิ์การใช้งานภาพจาก AI ง่ายดายขึ้น ทีมงานของคุณที่นำภาพไปใช้จะได้หมดกังวล

นอกจากนี้เรายังได้เปิดตัวระบบผสานรวมกับ Content Authenticity ทำให้มีแถบ Content credentials ปรากฎออกมาดังภาพข้างล่าง ให้คุณทราบแหล่งที่มาของเนื้อหาอย่างโปร่งใส สิ่งนี้จะปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของศิลปิน และแสดงแหล่งที่มาดั้งเดิงของรูปอย่างชัดเจน

ทำไมคุณถึงต้องเชื่อใจ Generative AI

เพราะ AI ของเรามีจริยธรรมเป็นแกนหลักตั้งแต่เริ่มการพัฒนา Shutterstock ยังมอบค่าตอบแทนให้ศิลปินที่ผลงานถูกนำมาฝึกให้โมเดล AI ผ่าน Contributor Fund แล้วด้วย

AI ที่มีจริยธรรม มีความน่าเชื่อถือ และมีมนุษย์เป็นจุดศูนย์กลางคือความสำคัญหลักอันดับแรก ๆ เราได้ร่วมมือกับ Open AI เพื่อฝึกโมเดล AI ที่ดีที่สุดในโลก ทั้งในเรื่องคุณภาพของผลงานและสามารถนำไปใช้ได้ถูกต้องตามกฎหมาย ด้วยคลังภาพที่ใหญ่ที่สุดในโลกของ Shutterstock อีกทั้งเรายังปฏิบัติตามกรอบจริยธรรมภายใต้องค์กร UNESCO หัวข้อ “คำแนะนำด้านจริยธรรมของปัญญาประดิษฐ์”

นอกเหนือจากเทคโนโลยีและเรื่องจริยธรรม ทีมงานวิศวกร นักวิทยาศาสตร์การข้อมูลของพวกเรายังมีความหลากหลายทางชาติพันธุ์และมาจากหลากหลายอุตสาหกรรม ทั้งภูมิหลัง การศึกษา และเพศสภาพ ทำให้ AI ของเราได้มุมมองจากตัวแทนกลุ่มคนต่าง ๆ มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อลดอคติที่เกิดขึ้นให้ได้มากที่สุด

กล่าวโดยสรุปก็คือเราใช้จริยธรรมเป็นแกนหลักก่อนเริ่มพัฒนาโซลูชั่นด้วย AI เพิ่มระบบมอบค่าชดเชยให้แก่ลูกค้า รวมถึงระบบตรวจสอบภาพ AI ก่อนนำไปใช้งานเชิงพาณิชย์ Shutterstock กำลังปูต้นแบบทางให้ AI มีความรับผิดชอบต่อโลกนี้ขึ้นมา เพื่อที่ทุกคนสามารถใช้งานได้อย่างสบายใจ

ถ้าคุณอยากเรียนรู้เรื่องระบบการคุ้มครองสิทธิ์ “Indemnification” หรือการใช้ภาพ AI ในเชิงพาณิชย์ สามารถติดต่อพวกเราได้ที่ Number 24 x Shutterstock

บทความโดย : Introducing Indemnification for AI-Generated Images: An Industry First

เรียบเรียงโดย : ทีมงานชัตเตอร์สต็อกประเทศไทย ดำเนินงานโดย นัมเบอร์ 24