เห็นปุ๊บ รักปั๊บ สร้างแบรนด์ให้โดนใจตั้งแต่วินาทีแรก

การสร้างแบรนด์ให้ลูกค้าเห็นแล้วรักเลยไม่ใช่เรื่องง่าย มาเรียนรู้เคล็ดลับ 4 ข้อที่ง่ายแต่ได้ผลในการออกแบบการสร้างความประทับใจแรกให้กับแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้คือตัวตัดสินว่าแบรนด์จะประสบความสำเร็จหรือพังทลายได้ในไม่กี่มิลลิวินาที 

ความประทับใจแรกของแบรนด์ จะตกหลุมรักหรือหลุดมือไปเลย

จากคำเกริ่นข้างต้นคุณอ่านไม่ผิด มีการศึกษาจาก Google เมื่อหลายปีก่อน พวกเขาพบว่าผู้คนใช้เวลาไม่ถึง 50 มิลลิวินาทีในการตัดสินใจความประทับใจแรก (และนั่นก็ประมาณสิบปีที่แล้ว ก่อนจะเป็นยุคดิจิทัลเสียอีก)

การแข่งขันออนไลน์ที่ล้นตลาดและสื่อสังคมออนไลน์อย่าง TikTok ที่ทำให้ความสนใจของเราสั้นลงไปอีก การดึงดูดและทำให้ผู้ใช้หลงใหลในเวลาไม่กี่มิลลิวินาทีจึงยิ่งสำคัญมากขึ้น

แต่โชคดีที่ถึงแม้ว่าปัจจัยเหล่านี้จะทำให้การทำงานยากขึ้น แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ ดีเสียอีกตรงที่คุณสามารถควบคุมได้ว่าจะทำให้คนรับรู้แบรนด์ของคุณอย่างไร ในช่วงแรกที่พวกเขามองเห็นคอนเทนต์ของคุณอย่างไรได้บ้าง 

การสร้างแบรนด์ที่มีคุณภาพช่วยสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ เป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้เลื่อนดูเว็บไซต์ของคุณต่อไปและในที่สุดกลายเป็นลูกค้าใหม่ได้

มาเริ่มกันเลย...

ทุกอย่างเริ่มต้นจากการสร้างแบรนด์

ไม่ว่าจะเป็นนักออกแบบกราฟิก UX หรือครีเอทีฟคอนเทนต์ คุณคงรู้ดีว่าการเลือกแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญมาก มันสามารถกำหนดได้ว่าแบรนด์จะประสบความสำเร็จหรือพังทลาย

เราทุกคนเคยอยู่ในสถานการณ์นี้ นั่นก็คือการหาสินค้าหรือบริการบางอย่าง แล้วเปิด Google และพิมพ์ค้นหา หลังจากนั้นคลิกที่ลิงก์แรกที่ปรากฏในผลการค้นหา

เมื่อคลิกเข้าไปในเว็บไซต์ที่ไม่คุ้นเคย คุณอาจจะคาดหวังว่าจะพบสิ่งที่ตามหา แต่สิ่งที่เจอคือเว็บไซต์ที่ดูเก่าและไม่อัปเดต ฟอนต์ล้าสมัยและการใช้งานที่ไม่สะดวก จนทำให้ไม่อยากกลับมาใช้มันอีก

ทุกคนคงเคยเจอเว็บไซต์ที่ให้ความรู้สึกแบบนี้ แล้วเราจะหลีกเลี่ยงมันได้อย่างไร? คำตอบคือเริ่มต้นจากการเลือกสี ฟอนต์ และภาพ ซึ่งล้วนเป็น "องค์ประกอบพื้นฐาน" ที่ช่วยเสริมสร้างโครงสร้างและเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับงานดีไซน์ เมื่อใช้ร่วมกันอย่างเหมาะสม

นำไปใช้กับแบรนด์ยังไงดี?

ถ้าคุณออกแบบสินค้าหรูหราที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนที่ชอบความมินิมอล คุณควรสร้างความรู้สึกหรูหราในดีไซน์ของคุณ

เลือกใช้ฟอนต์อย่าง Coldiac, New York หรือ Allenoire พร้อมโทนสีที่เหมาะสม เช่น สีขาวอมเทาที่จับคู่กับสีน้ำตาลอบอุ่น สีพาสเทล หรือสีน้ำเงินเย็น รวมถึงใช้ภาพที่อ่อนโยนและมินิมอล เพื่อให้สามารถถ่ายทอดความรู้สึกของสินค้าหรือบริการได้อย่างแท้จริง

องค์ประกอบเหล่านี้เพียงอย่างเดียวก็ช่วยสร้างความประทับใจแรกที่ดีได้แล้ว พวกมันเป็นฐานรากในการสร้างตัวตนของแบรนด์

โลโก้ที่ดีความประทับใจมีเกินครึ่ง

อย่าลืมโลโก้ของคุณ! นอกจากการสร้างแบรนด์แล้ว เมื่อเราหลับตาและนึกถึงแบรนด์ สิ่งที่มักจะเข้ามาในใจทันทีคือภาพของโลโก้แบรนด์นั้น ๆ

ลองนึกถึง Nike, Sephora, Apple หรือแม้แต่ McDonald's โลโก้ของแต่ละแบรนด์เหล่านี้มีสิ่งที่เหมือนกัน ก็คือโลโก้ที่โดดเด่นและสามารถสื่อถึงภาพรวมของตัวแบรนด์ได้

การออกแบบโลโก้ก็คือใช้หลักการเดียวกันกับวิธีที่คุณหารูปภาพ สี หรือฟอนต์ให้กับแบรนด์ อะไรที่น่าสนใจและโดดเด่นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ? อะไรที่คุณควรพูดกับกลุ่มลูกค้า? ให้นำมาใส่ไว้ในโลโก้

ยึดหลักการออกแบบและ UX/UI Design ไว้เสมอ

เราไม่ได้จะลงลึกในทุกหลักการ แต่หลักการที่กำลังจะพูดถึงต่อไปนี้ ไม่ได้ใช้แค่กับการออกแบบโลโก้เท่านั้น ยังใช้ได้กับการออกแบบเว็บไซต์ แอป หรือสื่อการตลาดที่เน้นรูปภาพได้เหมือนกัน

ด้วยหลักการ 7 ข้อที่ควรคำนึงถึงก็คือ

• ความสมดุล (Balance): ช่วยจัดโครงสร้างให้กับงานออกแบบ ทุกองค์ประกอบบนงาน (หรือหน้าจอ) มีน้ำหนักของมัน ความสมดุลจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ดีไซน์ดูเป็นระเบียบและ “สะอาดตา”
  
• จุดเด่น (Emphasis): ใช้เพื่อเน้นจุดสำคัญของภาพหรืองานออกแบบ วิธีทำก็เช่น การใช้สีตัดกัน การเลือกฟอนต์แบบต่าง ๆ หรือการจัดระยะห่าง ขนาด และพื้นที่ว่างให้เหมาะสม
  
• ความต่าง (Contrast): คล้ายกับ Emphasis คือช่วยดึงสายตาไปยังองค์ประกอบสำคัญ อีกทั้งยังช่วยให้ดีไซน์ดูมีจังหวะ มีพื้นที่ และมีความกลมกลืนมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อใช้กับโทนสีหรือการจับคู่ฟอนต์
  
• ลวดลายหรือการทำซ้ำ (Pattern): หรือจะเรียกว่าการทำซ้ำก็ได้ ช่วยเสริมให้ดีไซน์ดูสมดุลและกลมกลืน แถมยังช่วยเน้นธีมหรือเรื่องราวที่เราอยากสื่อให้น่าสนใจยิ่งขึ้นด้วย
  
• การเคลื่อนไหวของสายตา (Movement): ช่วยนำสายตาของผู้ใช้งานให้ไหลไปตามจุดต่าง ๆ บนหน้างานได้อย่างมีจังหวะ ถ้าใช้ดี ๆ จะเล่าเรื่องผ่านภาพได้แบบเนียน ๆ เลย
  
• สัดส่วน (Proportion): คือขนาด ตำแหน่ง และน้ำหนักขององค์ประกอบต่าง ๆ ในงาน รวมถึงฟอนต์และภาพด้วย
  
• พื้นที่ว่าง (Whitespace): หรือที่เรียกว่า “พื้นที่โล่ง” ใช้ให้ถูกจะช่วยให้ดีไซน์ดูเป็นระเบียบ จัดลำดับความสำคัญได้ง่ายขึ้น และช่วยให้ผู้ใช้รู้สึกไม่อึดอัดเวลามอง
  

การยึดหลักการเหล่านี้ไม่ว่าจะออกแบบอะไร จะช่วยให้งานของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง และที่สำคัญ มันยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้แบรนด์ในสายตากลุ่มเป้าหมายได้อีกด้วย

ห้ามขาด “สโลแกน” ของแบรนด์

ส่งท้ายด้วยอีกหนึ่งเรื่องสำคัญที่มองข้ามไม่ได้เลย นั่นก็คือ “ข้อความ” หรือ “สโลแกน” นั่นเอง

สิ่งนี้เป็นองค์ประกอบเสริมที่ช่วยยกระดับแบรนด์ให้ดูสมบูรณ์แบบ และสร้างความประทับใจแรกได้อย่างอยู่หมัด ลองนึกภาพว่าข้อความก็เหมือน “หน้าเค้ก” ที่ต้องการตกแต่งด้วยสิ่งสวย ๆ งาม ๆ 

สิ่งที่เราแนะนำเสมอเวลาให้คำปรึกษาเรื่องการเขียนให้ได้ผลก็คือ

• ต้องรู้ว่ากำลังพูดกับใคร (รู้จักกลุ่มเป้าหมายของตัวเองให้ดี)
  
• ใช้ภาษาที่ตรงกับเขา เข้าใจง่าย และเข้าถึงได้
  
• เขียนให้กระชับ ชัดเจน โดยเฉพาะถ้าเป็นเว็บไซต์ แลนดิ้งเพจ แอป หรือโฆษณา
  
• ถ้าเหมาะสม ก็ใส่อารมณ์ลงไปบ้าง เช่น ความรู้สึกอบอุ่น ตื่นเต้น หรือเร่งเร้า ซึ่งได้ผลดีมากกับโฆษณา หน้าต้อนรับในแอป หรือหน้าแลนดิ้งเพจที่ต้องการเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้า

จำไว้ว่าข้อความที่เขียนออกมา ก็คือส่วนหนึ่งของแบรนด์เหมือนกัน เพราะงั้นนอกจากจะต้องสะท้อนตัวตนของแบรนด์แล้ว มันยังควรช่วย “เติมชีวิต” ให้กับภาพและดีไซน์ของเราด้วย ช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างความประทับใจแรกที่ดีได้มากขึ้น

สร้างความประทับใจแรกให้น่าจดจำ แล้วฮุคจับผู้ชมให้ได้มากที่สุด การสร้างแบรนด์ไม่ง่ายแต่ก็ใช่ว่าจะยากจนทำไม่ได้ หวังว่าเทคนิคเหล่านี้จะเป็นประโยชน์กับทุกคนไม่มากก็น้อย

สำหรับใครที่กำลังเริ่มต้นสร้างแบรนด์ของตัวเอง หรือกำลังมองหาพาร์ทเนอร์ดี ๆ สักคนมาช่วยเติมเต็มไอเดียให้สมบูรณ์มากขึ้น มาทางนี้เลย

Number 24 x Shutterstock พร้อมเป็นผู้ช่วยคนสำคัญของคุณ ด้วยคลังคอนเทนต์ระดับโลกที่ครอบคลุมทุกความต้องการ ไม่ว่าจะเป็น

• ภาพถ่ายคุณภาพสูง ที่ช่วยเล่าเรื่องแบรนด์ให้ชัดเจน
  
• วิดีโอสุดปัง ที่ใช้ได้ทั้งบนโซเชียลหรือแคมเปญโฆษณา
  
• เสียงเพลงหลากหลายสไตล์ เพิ่มบรรยากาศให้คอนเทนต์มีชีวิต
  
• 3D โมเดลเจ๋ง ๆ สำหรับใครที่อยากสร้างประสบการณ์แบบใหม่ให้ลูกค้า
  
• และตอนนี้ยังมี AI Generator ที่จะช่วยให้คุณสร้างภาพตามจินตนาการได้แบบไร้ขีดจำกัดอีกด้วย

ไม่ว่าคุณจะทำแบรนด์สายแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ เทคโนโลยี หรือสายไหน ๆ เราพร้อมซัพพอร์ตเต็มที่ ให้คุณโฟกัสที่ไอเดียและการเล่าเรื่อง ส่วนเรื่องคอนเทนต์ที่ต้องใช้ปล่อยให้เป็นหน้าที่ของเรา

สอบถามข้อมูลการใช้งานเพิ่มเติมได้ที่ 

Inbox : http://m.me/number24.co.th

LINE Official Account : https://line.me/R/ti/p/@klj9484n

Instagram : https://www.instagram.com/number24.co.th

Website : https://number24.co.th/