ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าไฟล์ GIF อยู่บนโลกนี้มามากกว่า 3 ทศวรรษแล้ว แต่บ่อยครั้งที่เรายังเห็นไฟล์ชนิดนี้เล่นกระตุกอยู่บนเว็บไซต์ไม่พัฒนาไปไหนเสียที แต่ความเป็นจริงแล้วมันมีวิธีการอยู่แถมเป็นวิทยาศาสตร์เสียด้วย มาดูกันว่าการทำให้ ภาพ GIF เล่นอย่างลื่นไหลทำได้ยังไงบ้าง
ภาพ GIF ไฟล์ที่ถูกนักการตลาดมองข้าม ทั้ง ๆ ที่มีประสิทธิภาพไม่แพ้ใคร
น่าเสียดายที่ไฟล์ประเภทนี้มักถูกมองข้าม ทั้ง ๆ ที่มีเสน่ห์และความกวนสุดแสนน่ารักอยู่เต็มไปหมด สามารถกลายเป็นอาวุธลับให้นักการตลาดใช้ในแคมเปญ แถม ภาพ GIF เคลื่อนไหว ที่ใช้ในการผลิตไฟล์ภาพส่วนใหญ่จะออกไปทางน่ารักเสียด้วย สามารถสร้างอารมณ์ขันให้กับแคมเปญ เว็บไซต์ หรือโซเชียลมีเดียของคุณได้
ด้วยหลักจิตวิทยาบางอย่างทำให้หลายคนหยุดเลิกมองไฟล์ GIF ไม่ได้ ซึ่งเรามีข้อมูลทางวิทยาศาสตร์มาเฉลยให้ทุกคนได้รู้กัน แต่ก่อนหน้านั้น “ไฟล์ GIF คืออะไรอ่ะ?”
GIF หรือ Graphics Interchange Format เป็นไฟล์ภาพบิตแมปที่เปิดตัวครั้งแรกในปี 1987 จุดเด่นก็คือรองรับทั้งภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหว โดยการนำภาพหลาย ๆ ภาพมาเรียงต่อกันจนทำให้เกิดการเคลื่อนไหว เราจะเห็นภาพที่นำมาจากการ์ตูน หนังดัง ไอคอนกวน ๆ หรือมีมบ่อยครั้ง ทำให้ไฟล์ GIF เป็นหนึ่งในเครื่องมือสร้างความบันเทิงสุดฮิตตลอดการไม่มีตกยุค
แทบจะไม่มีวันไหนเลยที่จะไม่เห็นภาพ GIF บนโซเชียลมีเดีย เช่น Tumblr, Instagram, Faceook, WhatsApp และอื่น ๆ โดยเฉพาะเพจที่ทำเกี่ยวกับเรื่องสนุกสนาน ดูแล้วเข้าใจง่าย สื่อสารได้ไว และเพิ่มสีสันให้กับบทสนทนา และทุกภาพล้วนมาจาก GIPHY เพราะเป็นแพลตฟอร์มรวมภาพไฟล์ GIF ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งตอนนี้ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ Shutterstock แล้ว ที่มีทั้ง ภาพ GIF สวยๆ ภาพเคลื่อนไหว GIF เท่ๆ หรือจะเป็น ภาพ GIF กวนๆ ก็มีพร้อมที่ Number 24 x Shutterstock
GIF สามารถนำไปใช้ได้มากกว่าความสนุกสนาน สามารถนำไปใช้กับแคมเปญการตลาดได้ด้วย เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าและสร้างความเข้าใจเนื้อหาได้ง่าย ให้ลูกค้าไม่เบื่อกับคอนเทนต์ที่คุณพยายามมอบให้ทุกวัน
วิทยาศาสตร์เบื้องหลังไฟล์ GIF ที่คุณอาจไม่รู้มาก่อน
ความสนใจของมนุษย์บนโซเชียลมีเดียสั้นลงเรื่อย ๆ ไม่เกินจริง (เรียกได้ว่า “สมองปลาทอง” เลยก็ว่าได้) ดังนั้น ถ้าอยากดึงดูดสายตาคน คอนเทนต์ต้องสั้นและกระชับ ซึ่งไฟล์ GIF คือคำตอบ เพราะมันทำได้ไว ดึงดูดสายตา และเต็มไปด้วยลูกเล่นที่ทำให้คนหยุดดูได้ในพริบตา
ด้วยความยาวที่พอดี มีสีสันสดใส การเคลื่อนไหวที่ดึงดูดสายตา และสามารถวนลูปดูซ้ำ ๆ ได้แบบไม่มีหยุด จึงทำให้คนที่มีสมาธิสั้นสามารถดูได้เรื่อย ๆ ยิ่งถ้าหยิบเอากระแสหรือเทรนด์ในยุคปัจจุบันมาเล่นต่อยอด ยิ่งทำให้ไฟล์ GIF ของเราปังไม่หยุด
อาจจะเพราะในยุคนี้ที่คอนเทนต์เกิดขึ้นไม่หยุดหย่อน ทำให้หลายคนกลับไม่รู้จะดูอะไรดี (แปลกไหม?) พอได้ดูอะไรที่ซ้ำ ๆ วนไปมากลับสร้างความรู้สึกสบายใจ เชื่อมโยงกับอารมณ์ข้างในได้ดีกว่าดูอะไรใหม่ ๆ GIF ทำหน้าที่นี้ได้เป็นอย่างดี และมอบพลังบวกได้ดีที่สุดบนโซเชียลมีเดีย
วิธีการสร้างภาพ GIF ให้ลื่นปรื๊ด
การสร้างไฟล์ GIF ง่ายกว่าที่คุณคาดคิดไว้มาก แค่มีวิดีโอสั้น ๆ หรือภาพนิ่งไม่กี่ภาพ บวกกับเครื่องมือดี ๆ ก็สามารถทำได้ ซึ่งเครื่องมือดี ๆ ที่ว่าก็คือ Shutterstock Creative flow และ GIPHY ใช้งานง่ายและได้ผลลัพธ์สุดยอดเหมือนเสกขึ้นได้ทันตา
กุญแจสำคัญที่ทำให้ GIF ลื่นปรื๊ดก็คือ GIF Frame delay time ซึ่งปกติจะอยู่ที่ 60fps (Frames per second) แต่คุณคิดว่ามันลื่นเกินไปก็สามารถลดค่า FPS ลงเหลือ 30fps หรือ 15fps ได้เช่นกัน
คุณสามารถทำให้ GIF ยาวเท่าไหร่ก็ได้แต่ระยะเวลาที่แนะนำคือ 2-6 วินาที ถ้านานกว่านั้นไม่แนะนำ เพราะความสนใจของผู้ชมจะหมดไปทันที ถ้ายาวกว่านั้นไปดูวิดีโอดีกว่าจริงไหม?
GIF ที่ดีต้องทำให้คนอยากดูซ้ำแล้วซ้ำอีก ซึ่งคนดูส่วนใหญ่มักดูในบริบทของการสนทนาเสียมากกว่าการนั่งดูแบบวิดีโอ ทำให้ GIF ต้องสื่ออารมณ์ได้ทันทีไม่ว่าจะ ดีใจ ตลก เศร้า กวน หรือมึนงง เป็นต้น การเลือกภาพหรือวิดีโอที่นำมาใช้จึงต้องคำนึงถึงเรื่อง
- จุดโฟกัสที่ชัดเจน: ควรใช้สิ่งเดียวเป็นจุดสนใจไม่ใช่แบบกลุ่ม เพราะการมองภาพ GIF มีเวลาเพียงไม่กี่วินาที อย่าทำให้คนดูโฟกัสหลุดจากจุดสนใจเด็ดขาด
- เคลื่อนไหวชัดเจน: การเคลื่อนไหวของมุมกล้องและวัตถุในภาพก็สำคัญ อย่านำภาพหรือวิดีโอที่มีการเคลื่อนไหวสูงมาทำไฟล์ GIF เพราะคนดูจะดูไม่รู้เรื่องและไม่สื่อสารอะไรเลย
ที่สำคัญหลายคนดู GIF บนเครื่องมือถือขนาดเล็ก ภาพที่ชัดและสีที่โดดเด่นช่วยเพิ่มความเข้าใจในบริบทมากขึ้น สามารถนำไปใช้ได้หลากหลายสถานการณ์ เช่น การสนทนา อีเมล เว็บแบนเนอร์ หรือโซเชียลมีเดีย
สอบถามข้อมูลการใช้งาน GIPHY และ Shutterstock Creative Flow เพิ่มเติมได้ที่
Inbox : https://bit.ly/3RtAnGn
LINE Official Account : https://bit.ly/3Rz00FU
Instagram : https://bit.ly/3qi0VOR
Website : https://number24.co.th
บทความโดย: What Makes a Good Animated GIF?
เรียบเรียงโดย : ทีมงานชัตเตอร์สต็อกประเทศไทย ดำเนินงานโดย นัมเบอร์ 24
