เคยดูคลิปสั้นแล้วต้องกดปิดเพราะเสียงเพลงมันไม่เข้ากับบริบทของคลิปไหม? หลายครั้งเราอาจเผลอมองเพลงประกอบโฆษณา เป็นแค่ของที่เติมไว้ไม่ให้คลิปเงียบ หรือแค่เอาเพลงอะไรก็ได้ที่บีทมัน ๆ ตื่นเต้นไว้ก่อน 

นักการตลาดจำนวนไม่น้อยยังมองเพลงเป็นเพียงองค์ประกอบที่เติมช่องว่างของความเงียบ หรือเลือกจากเพลงที่จังหวะสนุก ฟังติดหู แต่ในความเป็นจริง ดนตรีเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่ทรงพลังที่สุดในการสร้างประสบการณ์ของผู้ชม และมีบทบาทสำคัญต่อการทำ Emotional Marketing หรือการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ความรู้สึก

เพลงที่เหมาะสมสามารถช่วยเสริมให้เรื่องราวมีพลังมากขึ้น สร้างบรรยากาศ ถ่ายทอดบุคลิกของแบรนด์ และทำให้ผู้ชมจดจำโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น ขณะที่เพลงที่ไม่เข้ากับบริบท อาจลดทอนอารมณ์ของงาน และทำให้ผู้ชมหลุดจากเรื่องราวได้ตั้งแต่ช่วงแรก

Emotional Marketing เพลงติดหู แบรนด์ติดใจ: รู้ไหมเสียงเพลงในคลิปมีค่ามากกว่าที่คิด? 

Shutterstock แพลตฟอร์มที่เราคุ้นเคย วันนี้ไม่ได้เป็นแค่คลังสต็อกธรรมดาอีกต่อไป แต่กำลังให้คุณค่ากับศิลปิน อย่างเต็มตัวผ่านซีรีส์บทสัมภาษณ์ Meet the Musicians เพื่อบอกกับเราว่า เพลงคุณภาพสูงที่ตอบโจทย์ Emotional Marketing ในแพลตฟอร์มของเรามีมนุษย์เป็น ๆ ที่คอยคราฟต์คอยขับเคลื่อนอยู่เบื้องหลัง

การพาสายสร้างสรรค์อย่างพวกเราเข้าไปนั่งคุยกับศิลปินถึงในห้องอัด ถือเป็นวิธีเล่าเรื่องที่ชาญฉลาด เพราะไม่ใช่แค่การรีวิวฟีเจอร์ แต่เป็นการซื้อใจคนทำงานสร้างสรรค์ไปเต็ม ๆ ซึ่งส่งผลดีต่อแบรนด์สองเด้ง

1. ยกระดับคุณค่าของผู้สร้างสรรค์ผลงาน

การนำเสนอเรื่องราวของศิลปิน ช่วยสะท้อนให้เห็นว่าดนตรีเป็นงานสร้างสรรค์ที่เกิดจากประสบการณ์ ความคิด และตัวตนของผู้แต่ง ไม่ใช่เพียงไฟล์เสียงสำหรับใช้งานประกอบวิดีโอ

2. เพิ่มความมั่นใจให้กับนักการตลาดและแบรนด์

เมื่อเข้าใจที่มาของผลงานดนตรี นักการตลาดสามารถเลือกเพลงได้อย่างเหมาะสมกับอารมณ์ บุคลิกของแบรนด์ และวัตถุประสงค์ของแคมเปญมากขึ้น ซึ่งช่วยให้การสื่อสารมีความน่าเชื่อถือและมีพลังยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ Emotional Marketing ยุคดิจิทัล

จิตวิทยาเบื้องหลังเสียงดนตรี: เมื่อสมองส่วนอารมณ์ "ถูกปล้น" ใน 0.14 วินาที

ในทางจิตวิทยาและประสาทวิทยาศาสตร์ (Neuroscience) หูเป็นประสาทสัมผัสที่ทำงานเร็วที่สุด สมองมนุษย์สามารถประมวลผลสัญญาณเสียงได้เร็วกว่าภาพถึง 10 เท่า! เมื่อโน้ตตัวแรกดังขึ้น มันจะเดินทางข้ามสมองส่วนหน้า 

ปรากฏการณ์นี้เรียกว่า "Emotional Contagion" (การติดต่อทางอารมณ์) หากดนตรีส่งผ่านความรู้สึกตื่นเต้น อบอุ่น หรือซาบซึ้งอย่างจริงใจ ผู้ฟังก็จะซึมซับอารมณ์นั้นตามไปด้วยโดยไม่รู้ตัว ซึ่งการที่ Shutterstock พานักการตลาดไปดูเบื้องหลังการคราฟต์เพลงของศิลปินในซีรีส์ Meet the Musicians มันคือการสร้าง Human Connection ที่ช่วยเติมเต็มความรู้สึกสมจริง สิ่งนี้จะเข้าไปทำลายกำแพงความระแวงของผู้บริโภคที่มักจะตั้งการ์ดใส่โฆษณาขายของทันที

สถิติที่บอกว่าดนตรีคือผู้กำหนดชะตากรรมของแบรนด์

ถ้าคุณยังคิดว่าเพลงเป็นแค่องค์ประกอบรอง ลองมาดูตัวเลขทางสถิติที่น่าสนใจจากการวิจัยด้าน Audio Branding ทั่วโลกที่จะทำให้คุณต้องเปลี่ยนความคิด:

96% Brand Recall: ผลวิจัยระบุว่า โฆษณาที่ใช้ดนตรีสอดคล้องกับอัตลักษณ์และอารมณ์ของแบรนด์ มีโอกาสสร้างการจดจำแบรนด์ได้มากกว่าการไม่ใช้เพลง หรือใช้เพลงที่ไม่เข้ากับบริบทถึง 96%
(งานวิจัยของ University of Leicester และรายงานผลการทดลองจากสถาบัน Audio Branding Academy)

+24% Attention Span: ในยุคสมาธิสั้น ดนตรีที่มีไดนามิกและบีทที่เหมาะสม สามารถตรึงคนดูให้อยู่กับคลิปได้นานขึ้น 24% ลดอัตราการกดข้าม (Bounce Rate) ภายใน 3 วินาทีแรกอย่างเห็นได้ชัด
(รายงานวิจัยชุด "The Power of Audio" โดย Spotify For Brands ที่จับมือร่วมกับสถาบันวิจัยระดับโลกอย่าง Nielsen)

1.5x Purchase Intent: อารมณ์ที่ถูกจุดประกายด้วยดนตรีที่ใช่ สามารถเพิ่มความตั้งใจซื้อ (Purchase Intent) ของผู้บริโภคได้สูงขึ้นถึง 1.5 เท่า เพราะในท้ายที่สุด "มนุษย์ซื้อด้วยอารมณ์ แล้วค่อยหาเหตุผลมาสนับสนุนการกระทำทีหลัง"
(รายงานพฤติกรรมผู้บริโภคของ Spotify For Brands และงานวิจัย Global Database ของ Ipsos (ที่เก็บข้อมูลจากโฆษณากว่า 3,500 ชิ้นทั่วโลก)

ดนตรีคืออีกหนึ่งสินทรัพย์สำคัญของแบรนด์ ในวันที่ทุกแบรนด์แข่งขันกันสร้างคอนเทนต์ ภาพเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไป การออกแบบ "ประสบการณ์การฟัง" ให้สอดคล้องกับเรื่องราวและอารมณ์ของแบรนด์ กลายเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่ช่วยให้คอนเทนต์โดดเด่นและน่าจดจำมากขึ้น

ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา ภาพยนตร์สั้น วิดีโอสำหรับโซเชียลมีเดีย หรือแคมเปญดิจิทัล การเลือกเพลงที่เหมาะสมตั้งแต่ต้น จึงเป็นการลงทุนกับคุณภาพของการสื่อสาร ไม่ใช่เพียงการเติมเสียงประกอบในขั้นตอนสุดท้าย

หากคุณกำลังมองหาเพลง ภาพ วิดีโอ และคอนเทนต์คุณภาพสำหรับงานการตลาด ทีม Number 24 x Shutterstock พร้อมช่วยแนะนำโซลูชันที่เหมาะกับแคมเปญของคุณ

Inbox : http://m.me/number24.co.th

LINE Official Account : https://line.me/R/ti/p/@klj9484n

Instagram : https://www.instagram.com/number24.co.th

Website : https://number24.co.th/