เดี๋ยวนะ…เอารูปนี้ไปทำโลโก้ได้เหรอ? อยากให้โลโก้รอด ต้องรู้สิทธิ์ก่อน

"พี่คะ เอารูปเวกเตอร์นี้มาทำเป็นโลโก้แบรนด์เราเลยได้ไหม สวยดี โหลดมาแล้วด้วย"

เชื่อว่าประโยคคลาสสิกนี้ คงทำเอาฝั่งครีเอทีฟและกราฟิกดีไซเนอร์ถึงกับกุมขมับ ส่วนฝั่งการตลาดก็อาจจะงงว่า "อ้าว ซื้อมาแล้ว หรือโหลดฟรีมา ทำไมถึงใช้ไม่ได้ล่ะ?"

วันนี้เรามานั่งจับเข่าคุยกันแบบเปิดอก ระหว่างทีมการตลาด ครีเอทีฟ และกราฟิก เพื่อเคลียร์ใจเรื่อง ลิขสิทธิ์ภาพกับงานโลโก้ ทำยังไงให้แบรนด์รอดไม่โดนเรื่องข้อกฎหมายในภายหลัง

โลโก้คืออะไร ทำไมถึงมีผลชี้เป็นชี้ตายให้กับธุรกิจ?

โลโก้ไม่ได้เป็นแค่รูปภาพสวยๆหรือตัวหนังสือเก๋ๆ ที่แปะอยู่บนหน้าเพจหรือแพ็กเกจจิ้ง แต่โลโก้คือหน้าตาและตัวตนของแบรนด์ (Brand Identity) ลองจินตนาการว่าคุณเดินเข้าซูเปอร์มาร์เก็ต แค่เห็นสัญลักษณ์สีแดงๆ มีรอยโค้งสีขาว คุณก็รู้ทันทีว่าเป็นแบรนด์น้ำอัดลมยี่ห้ออะไรโดยไม่ต้องอ่านชื่อด้วยซ้ำ นั่นก็เพราะมันทำให้เกิดสิ่งต่าง ๆ ดังนั้น

สร้าง First Impression: เป็นด่านแรกที่ลูกค้าจะได้เห็นและตัดสินใจว่าแบรนด์นี้ดูน่าเชื่อถือ ดูพรีเมียม หรือดูเข้าถึงง่าย

สร้างการจดจำ (Brand Recognition): โลโก้ที่มีเอกลักษณ์จะฝังอยู่ในหัวผู้บริโภค ทำให้ลูกค้านึกถึงเราเป็นคนแรกเมื่อต้องการสินค้าหรือบริการนั้นๆ

แยกเราออกจากคู่แข่ง: ในตลาดที่สินค้าคล้ายกัน โลโก้คือสัญลักษณ์ที่ตะโกนบอกลูกค้าว่า "เราคือใคร และต่างจากคนอื่นยังไง"

สร้างความผูกพัน (Brand Loyalty): เมื่อลูกค้าเชื่อมั่นในแบรนด์ โลโก้จะกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความไว้ใจ เห็นปุ๊บก็พร้อมจะจ่ายเงินซื้อปั๊บ

อยากได้โลโก้ดีๆ สักชิ้น เรามีทางเลือกอะไรบ้าง?

เมื่อทีมการตลาดและครีเอทีฟต้องมานั่งเบรนสตอร์มกันเพื่อหาโลโก้ให้แบรนด์ โดยทั่วไปเราจะมี 2 ทางเลือกหลักๆ

1. จ้างดีไซเนอร์ออกแบบใหม่ทั้งหมด (Hire a Designer) นี่คือวิธีคลาสสิกและตรงไปตรงมาที่สุด คุณสามารถจ้างกราฟิกดีไซเนอร์หรือเอเจนซี่ให้วาดโลโก้ขึ้นมาใหม่จากศูนย์ (Scratch) ตามบรีฟและ Mood & Tone ของแบรนด์ ข้อดีคือคุณจะได้งานที่มีเอกลักษณ์ ไม่ซ้ำใคร และเป็นลิขสิทธิ์ของคุณ 100%

2. ซื้อภาพหรือเวกเตอร์จากคลังภาพสต็อก (เช่น Shutterstock) บางครั้งทีมมาร์เก็ตติ้งอาจจะไปไถเจอเวกเตอร์ไอคอนใน Shutterstock แล้วรู้สึกว่า "อุ๊ย! ลายเส้นนี้แหละใช่เลย เข้ากับแบรนด์เราเป๊ะ!" คำถามคือเราซื้อภาพนี้มาทำโลโก้ได้ไหม?

คำตอบคือได้... แต่มีเงื่อนไขพิเศษที่ต้องรู้!

ก่อนอื่นต้องเคลียร์ให้ชัดเจนก่อนว่า คุณไม่สามารถนำภาพที่โหลดผ่านแพ็กเกจ Subscription ปกติ (ทั้ง Standard และ Enhanced License) มาใช้เป็นโลโก้ได้ เพราะโลโก้จำเป็นต้องนำไปจด "เครื่องหมายการค้า (Trademark)" เพื่อป้องกันคนก๊อปปี้ แต่ภาพในแพ็กเกจปกติคือภาพที่คนทั่วโลกสามารถจ่ายเงินโหลดไปใช้ซ้ำได้เรื่อยๆ คุณจึงไม่มีสิทธิ์ผูกขาดความเป็นเจ้าของ

หากคุณเจอรูปใน Shutterstock ที่หลงรักจนถอนตัวไม่ขึ้น และอยากให้มันมาเป็นโลโก้แบรนด์คุณแต่เพียงผู้เดียว สิ่งที่คุณต้องทำคือการซื้อสิทธิ์แบบ Exclusive Buyout (การซื้อขาด)

ซื้อขาดเพื่อเป็นเจ้าของคนเดียว: มันคือการตกลงเจรจาซื้อลิขสิทธิ์ภาพนั้นแบบ 100% (ซึ่งมักจะต้องติดต่อผ่านทีมงาน Enterprise ของทาง Shutterstock เพื่อทำสัญญาพิเศษ ไม่สามารถกดซื้อผ่านหน้าเว็บปกติได้)

ถอดภาพออกจากระบบ: เมื่อตกลงซื้อขายและทำสัญญาแบบ Buyout เรียบร้อยแล้ว Shutterstock และครีเอเตอร์ต้นทางจะทำการ "ดึงภาพนั้นออกจากเว็บไซต์ทันที"

ไม่มีใครใช้ได้อีกต่อไป: หลังจากนั้น จะไม่มีใครในโลกนี้สามารถเข้ามาค้นหาหรือกดดาวน์โหลดภาพนั้นไปใช้ได้อีกต่อไป

สิทธิ์ขาดเป็นของคุณ: ภาพนั้นจะกลายเป็นทรัพย์สินของคุณอย่างสมบูรณ์ คุณสามารถนำมาทำโลโก้, นำไปจดเครื่องหมายการค้า (Trademark) และใช้งานผูกขาดกับธุรกิจของคุณได้อย่างสบายใจ ปลอดภัยจากปัญหาการฟ้องร้องในอนาคตแน่นอน

อ่านมาถึงตรงนี้ ถ้าทีมมาร์เก็ตติ้งหรือครีเอทีฟไปสะดุดตาเวกเตอร์ชิ้นไหนในคลังของ Shutterstock แล้วรู้สึกว่า นี่แหละ โลโก้ที่เกิดมาเพื่อแบรนด์เรา! แต่ยังกังวลเรื่องขั้นตอนทางกฎหมายที่ดูยุ่งยาก หรือไม่รู้จะเริ่มต้นคุยเรื่อง Exclusive Buyout อย่างไร

ไม่ต้องปวดหัว หรือพยายามไปงมหาทางติดต่อสำนักงานใหญ่เองให้เหนื่อย เพราะคุณสามารถทักหา Number 24 x Shutterstock พาร์ทเนอร์อย่างเป็นทางการของ Shutterstock ในประเทศไทยได้โดยตรง

สอบถามข้อมูลการใช้งานเพิ่มเติมได้ที่ 

Inbox : http://m.me/number24.co.th

LINE Official Account : https://line.me/R/ti/p/@klj9484n

Instagram : https://www.instagram.com/number24.co.th

Website : https://number24.co.th/