Number 24 x OMG - ซีรีส์แนวตั้ง กระแสใหม่หรืออนาคตวงการ?

จากคลิปสั้นไม่กี่วินาที วันนี้คอนเทนต์บนมือถือกำลังพัฒนาไปอีกขั้น เมื่อเรื่องราวที่เคยต้องใช้เวลาหลายสิบนาทีในการเล่า ถูกแบ่งออกเป็นตอนสั้น ๆ ที่ดูจบได้ภายในไม่กี่นาที แต่กลับทำให้คนอยากดูต่อเป็นสิบหรือเป็นร้อยตอน

นี่คือการเติบโตของ Micro Drama หรือซีรีส์แนวตั้ง รูปแบบคอนเทนต์ที่นำวิธีเล่าเรื่องแบบซีรีส์มาผสมกับพฤติกรรมการดูแบบ Short-form จนเกิดเป็น Entertainment Format ใหม่ที่กำลังได้รับความสนใจจากทั้งผู้ชม แพลตฟอร์ม และแบรนด์

ความน่าสนใจของ Micro Drama จึงไม่ได้อยู่ที่การเป็นวิดีโอแนวตั้งเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่มันกำลังเปลี่ยนตั้งแต่วิธีเล่าเรื่อง วิธีผลิต ไปจนถึงวิธีสร้างรายได้จาก Content

เมื่อคนไม่ได้ดูนานขึ้น แต่ดูบ่อยขึ้นและถี่ขึ้นจนผิดสังเกต

พฤติกรรมการดูบนมือถือทำให้ความบันเทิงไม่จำเป็นต้องเกิดขึ้นเฉพาะตอนที่เรานั่งอยู่หน้าจอใหญ่ ผู้คนสามารถดูคอนเทนต์ระหว่างเดินทาง รออาหาร พักจากงาน หรือก่อนนอนได้ตลอดทั้งวัน

Micro Drama จึงออกแบบมาเพื่อช่วงเวลาขนาดเล็กเหล่านี้โดยเฉพาะ หนึ่งตอนอาจใช้เวลาเพียง 1–3 นาที แต่ต้องเข้าเรื่องเร็ว มี Conflict ชัด และมักทิ้งจังหวะให้คนอยากรู้ว่าเรื่องจะเกิดอะไรขึ้นต่อ

ตรงนี้ทำให้ Micro Drama แตกต่างจากคลิปสั้นทั่วไป เพราะมันไม่ได้ต้องการเพียงให้คนดูจบ แต่ต้องการให้คนดูต่อเรื่อย ๆ จนบางครั้งเผลอดูไปเกิน 2 ชั่วโมงก็มี

จากเดิมที่ Short Video แข่งขันกันว่าใครจะหยุดนิ้วของคนดูได้ Micro Drama เพิ่มการแข่งขันอีกขั้นว่า ใครจะทำให้คนไม่อยากปัดผ่านตอนต่อไป และตัวเลขของตลาดกำลังสะท้อนพฤติกรรมนี้อย่างชัดเจน

Omdia ประเมินว่า Micro Drama สร้างรายได้ทั่วโลกประมาณ 11,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 14,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2026 ขณะที่ข้อมูลการใช้งานในสหรัฐฯ ช่วงปลายปี 2025 พบว่า ReelShort มีเวลาการรับชมบนมือถือเฉลี่ยประมาณ 35.7 นาทีต่อผู้ใช้ต่อวัน สูงกว่า Netflix ที่ 24.8 นาที และ Disney+ ที่ 23 นาทีต่อวันบนมือถือ

ตัวเลขนี้น่าสนใจเพราะมันกำลังบอกเราว่า คอนเทนต์ที่สั้น ไม่ได้หมายความว่าคนจะใช้เวลากับมันน้อยลง

ตรงกันข้าม ถ้า Content สามารถสร้างความอยากรู้ต่อเนื่องได้ ตอนสั้นหลายตอนสามารถรวมกันกลายเป็น Viewing Session ที่ยาวได้

นี่จึงเป็น Insight สำคัญสำหรับคนทำ Content และนักการตลาด เพราะการแข่งขันในยุคนี้อาจไม่ได้จบที่การสร้าง Reach ให้มากที่สุด แต่คือการสร้าง Content ที่ทำให้คนหยุดดู ดูต่อ และกลับมาดูอีกครั้ง แนวคิดนี้จึงเชื่อมโยงกับการทำ Content Marketing ที่ต้องออกแบบคอนเทนต์ให้ตอบทั้งพฤติกรรมของผู้ชมและเป้าหมายทางธุรกิจ

จาก Content Format สู่ Content Business

เมื่อคนดูมี Engagement กับเรื่องราวมากขึ้น Micro Drama จึงไม่ได้เป็นเพียง Format สำหรับสร้างยอดวิว แต่เริ่มกลายเป็นโมเดลธุรกิจของตัวเอง

หลายแพลตฟอร์มใช้รูปแบบการเปิดให้ดูตอนแรกฟรี ก่อนให้ผู้ชมจ่ายเงินเพื่อดูตอนต่อไป ขณะที่รายได้อีกส่วนมาจาก Subscription, In-App Purchase และ Advertising

Omdia ระบุว่าในปี 2025 มากกว่า 60% ของรายได้ Micro Drama ทั่วโลกมาจาก Subscription หรือ Transactional Payments

หลายแพลตฟอร์มใช้รูปแบบการเปิดให้ดูตอนแรกฟรี ก่อนให้ผู้ชมจ่ายเงินเพื่อดูตอนต่อไป ขณะที่รายได้อีกส่วนมาจาก Subscription, In-App Purchase และ Advertising ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกับการออกแบบ Streaming Platform ที่ไม่ได้มีหน้าที่เพียงส่งคอนเทนต์ถึงผู้ชม แต่ยังต้องรองรับระบบสมาชิก การชำระเงิน และการสร้างรายได้จาก Content

Content ไม่ได้มีหน้าที่แค่สร้าง Awareness แต่สามารถพาคนดูเดินทางต่อจาก Attention → Engagement → Retention → Monetization และเมื่อคอนเทนต์ถูกออกแบบให้ใช้งานต่อได้ ก็สามารถเปลี่ยนจากคอนเทนต์ชิ้นเดียวให้กลายเป็น Content Asset ที่สร้างมูลค่าได้ในระยะยาว

สำหรับแบรนด์เอง แนวคิดนี้สามารถนำมาปรับใช้กับการตลาดได้เช่นกัน แทนที่จะใช้วิดีโอเพียงชิ้นเดียวเพื่อบอกว่า “สินค้านี้ดีอย่างไร” แบรนด์สามารถสร้างเรื่องราวแบบเป็นตอน ให้สินค้าเข้ามาอยู่ในบริบทของตัวละครหรือสถานการณ์ และใช้แต่ละ Episode เป็นจุดสร้างความสนใจต่อเนื่อง

เมื่อคิดแบบนี้ Micro Drama จึงสามารถกลายเป็นรูปแบบหนึ่งของ Branded Storytelling ที่ทำให้แบรนด์ไม่ได้แค่พูดกับคนดู แต่สามารถเล่าเรื่องให้คนดูติดตามได้

อีกปัจจัยที่ทำให้ Micro Drama น่าจับตามองคือการเข้ามาของ AI เพราะเมื่อหนึ่งเรื่องต้องมีหลาย Episode จำนวน Asset ที่ต้องผลิตก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย ทั้ง Script, Storyboard, Character, Background, Visual, Video, VFX รวมถึง Content สำหรับนำไปโปรโมตในแต่ละ Platform

AI จึงสามารถเข้ามาช่วยลดเวลาในหลายขั้นตอน ตั้งแต่การพัฒนาไอเดีย การสร้าง Visual Reference การทดลอง Character และ Scene ไปจนถึงการสร้าง AI-generated Content ในหลาย Format

แต่สิ่งที่น่าสนใจอาจไม่ใช่การที่ AI จะเข้ามาแทนที่คน แต่คือการเกิดขึ้นของ Human + AI Production คนยังเป็นผู้กำหนด Creative Direction, Story, Brand และคุณภาพของงาน ขณะที่ AI เข้ามาช่วยเพิ่มความเร็วและจำนวนครั้งในการทดลอง

กระแสใหม่หรืออนาคตของวงการ?

Micro Drama อาจไม่ได้เข้ามาแทนที่ภาพยนตร์ ซีรีส์ หรือคอนเทนต์แบบเดิม แต่กำลังสร้างพื้นที่ใหม่ระหว่าง Social Video กับ Streaming และกำลังพิสูจน์ให้เห็นว่าคอนเทนต์สั้นสามารถสร้างทั้ง Attention, Engagement และรายได้ในระดับอุตสาหกรรมได้

เมื่อพฤติกรรมของคนดูเปลี่ยน วิธีผลิต Content ก็เปลี่ยนตาม และเมื่อ AI เข้ามาช่วยให้การผลิตเร็วขึ้น ความเป็นไปได้ของ Content ก็ยิ่งกว้างขึ้น

ดังนั้น สิ่งที่น่าจับตามองอาจไม่ใช่แค่คำถามว่า “ซีรีส์แนวตั้งจะมาแทนซีรีส์แนวนอนหรือไม่?” แต่คือ เราจะออกแบบ Content อย่างไรให้ตอบโจทย์คนดูที่มีหลายหน้าจอ หลายช่วงเวลา และหลายพฤติกรรมการรับชม

เพราะในวันที่ Attention ของคนมีจำกัด Content ที่ดีอาจไม่ใช่ Content ที่ยาวที่สุดหรือสั้นที่สุด แต่คือ Content ที่รู้ว่าจะต้อง ดึงคนเข้ามาดูอย่างไร ทำให้เขาอยากดูต่ออย่างไร และพาเขาไปสู่ผลลัพธ์อะไร

เปลี่ยนไอเดียให้กลายเป็น Platform ด้วย Number 24 x OMG

เมื่อพฤติกรรมการรับชมเปลี่ยนจากการดูคอนเทนต์บนหน้าจอเดียว ไปสู่การรับชมผ่านหลาย Format และหลาย Platform การสร้าง Content เพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอสำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้าง Ecosystem ของตัวเอง

Number 24 x OMG ให้บริการพัฒนา Platform ที่ออกแบบให้ตอบโจทย์ทั้งประสบการณ์การรับชมและ Business Model ของแต่ละองค์กร ไม่ว่าจะเป็น Platform สำหรับ Content, Video, Streaming หรือบริการดิจิทัลที่ต้องการเชื่อมต่อผู้ใช้งานเข้ากับคอนเทนต์และบริการของแบรนด์

ตั้งแต่การวางโครงสร้าง Platform, User Experience, ระบบจัดการ Content ไปจนถึงการออกแบบประสบการณ์ให้รองรับพฤติกรรมของผู้ใช้งานในแต่ละหน้าจอ เพื่อให้ Content ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้าง Engagement แต่สามารถต่อยอดไปสู่ Business, Community และ Revenue Model ได้

เพราะในวันที่ Content ไม่ได้อยู่บนหน้าจอเดียว การมี Platform ที่ออกแบบมาเพื่อรองรับทั้ง Vertical และ Horizontal Experience อาจเป็นอีกหนึ่งโอกาสในการสร้างพื้นที่ของแบรนด์ขึ้นมาเอง

ถ้าคุณมีไอเดียอยากสร้าง Platform ของตัวเอง ให้ Number 24 x OMG ช่วยเปลี่ยนไอเดียให้กลายเป็น Digital Experience ที่ตอบโจทย์ธุรกิจของคุณได้เลย

ติดต่อการใช้งานกับ Number 24 ได้ที่

Inbox : http://m.me/number24.co.th

LINE Official Account : https://line.me/R/ti/p/@klj9484n

Instagram : https://www.instagram.com/number24.co.th

Website : https://number24.co.th/