หัวใจเต้นแรง หน้าแดงทุกที ทำไมเพลงแบบนี้การตลาดชอบใช้

เคยไหม? เดินเข้ายิมตอนเพลียๆ หรือกำลังนั่งดูโฆษณาเพลินๆ แต่พอได้ยินเสียงเบสหนักๆ จังหวะกลองรัวๆ สับๆ เท่านั้นแหละ อยู่ดีๆ พลังงานไม่รู้มาจากไหน หัวใจเต้นแรง หน้าเริ่มแดงแต่ไม่ใช่เพราะเขินนะ เพราะเลือดสูบฉีดต่างหาก จิตวิญญาณนักสู้เข้าสิงพร้อมจะพุ่งชนทุกเป้าหมายทันที

ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นกลยุทธ์ขั้นสุดยอดที่เรียกว่า Music Marketing หรือการตลาดที่ใช้เสียงเพลงขับเคลื่อนอารมณ์ ซึ่งแบรนด์ระดับโลกนิยมใช้กันอย่างแพร่หลาย ทำไมเพลงจังหวะเร้าใจถึงมีอิทธิพลต่อเราได้ขนาดนี้? เรามาเจาะลึกวิทยาศาสตร์เบื้องหลังความตื่นเต้นนี้กัน

จังหวะดนตรี (BPM) กับการยึดครองสมองและร่างกาย

ในโลกของดนตรี เราวัดความเร็วกันด้วย BPM (Beats Per Minute) หรือจังหวะต่อนาที ซึ่งเจ้า BPM นี่แหละคือรีโมทคอนโทรลที่คอยสั่งการร่างกายของเราโดยที่เราไม่รู้ตัว

ตามหลักจิตวิทยาการกีฬาและการทำงานของสมอง เมื่อเราได้ยินเพลงที่มี BPM สูง (ประมาณ 120 - 140 BPM ขึ้นไป) ร่างกายจะเกิดปฏิกิริยาตอบสนองที่เรียกว่า Entrainment หรือการที่ระบบชีวภาพในร่างกาย เช่น ชีพจรและการหายใจ พยายามปรับจังหวะให้เข้ากับสิ่งเร้าภายนอก

ผลวิจัยจากสถาบันวิจัยชั้นนำด้านระบบประสาทระบุว่า ดนตรีจังหวะเร็วจะเข้าไปกระตุ้นสมองส่วนที่หลั่ง โดปามีน หรือสารแห่งความสุขและความสำเร็จ ออกมาอย่างมหาศาล พร้อมทั้งเปิดใช้งานสมองส่วนการเคลื่อนไหว ทำให้เราเกิดแรงจูงใจในการขยับร่างกาย และพร้อมที่จะลุยทันที

เคสระดับโลก: ทำไมโฆษณา Nike ต้องใช้เพลงบิ้วต์อารมณ์ขั้นสุด?

ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่ทำ Music Marketing ได้ทรงพลังที่สุด แน่นอนว่าต้องมีชื่อของ Nike อยู่ในใจใครหลายคน

ลองสังเกตโฆษณาของ Nike ดู น้อยมากที่เราจะได้ยินเพลงชิลๆ สบายๆ ส่วนใหญ่จะเปิดมาด้วยเสียงหอบหายใจ เสียงฝีเท้า แล้วตามด้วยดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ ฮิปฮอป หรือร็อกที่มี BPM สูงลิ่วเพราะว่า

เพิ่มประสิทธิภาพในการออกกำลังกาย: จังหวะที่เร็วและหนักแน่นช่วยให้นักกีฬารักษาระดับความเร็วและก้าวขาได้สม่ำเสมอขึ้น

ลดความรู้สึกเหนื่อยล้า: เพลงที่มีพลังจะทำหน้าที่เป็นสิ่งเบี่ยงเบนความสนใจ จากความเจ็บปวดและอาการล้าของกล้ามเนื้อ โดยงานวิจัยพบว่ามันช่วยลดความรู้สึกเหนื่อยลงได้ถึง 10-12%

สร้างภาพจำแอนดรีนาลีนหลั่ง: เมื่อผู้บริโภคได้ยินเพลงแบบนี้ในโฆษณา สมองจะเชื่อมโยงความรู้สึกตื่นเต้น พลังงาน และความไร้ขีดจำกัดเข้ากับโลโก้ Swoosh ของ Nike ไปโดยปริยาย

ถ้าคุณคิดว่าเพลงมีไว้แค่ฟังเพลินๆ ลองดูสถิติเหล่านี้ที่พิสูจน์แล้วว่า Music Marketing คืออาวุธลับในการทำธุรกิจ:

73% ของผู้บริโภค รู้สึกว่าตนเองมีความผูกพันและเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้น หากแบรนด์นั้นเลือกใช้เพลงที่เข้ากับอัตลักษณ์ของตัวเองได้อย่างถูกต้อง

96% ของแบรนด์ที่ใช้เพลงที่ใช่และตรงกลุ่มเป้าหมาย มีแนวโน้มที่ผู้บริโภคจะจดจำโฆษณา ได้มากกว่าแบรนด์ที่ไม่ใช้เพลงหรือเลือกเพลงไม่เข้ากับโฆษณา

การใช้เพลงที่มีจังหวะเหมาะสมในการโฆษณาสามารถเพิ่มความตั้งใจในการซื้อ ของผู้บริโภคได้สูงขึ้นถึง 26%

อยากให้ลูกค้าหัวใจเต้นแรงกับแบรนด์คุณ? เริ่มต้นได้ไม่ยาก

การเลือกเพลงให้ตอบโจทย์ Music Marketing ไม่ใช่แค่การเลือกเพลงอะไรก็ได้ที่กำลังฮิต แต่ต้องเป็นเพลงที่มีคุณภาพ บีตคมชัด และที่สำคัญที่สุดคือ ต้องถูกลิขสิทธิ์ 100% เพื่อความปลอดภัยของแบรนด์คุณในระยะยาว

หากคุณกำลังมองหาเพลงที่จะมาปลุกพลังให้กลุ่มเป้าหมายจนใจเต้นรัว หน้าแดง และอยากกดสั่งซื้อสินค้าของคุณพุ่งตรงมาได้เลยที่ Number 24 x Shutterstock เรามีคลังเพลงคุณภาพสูงระดับพรีเมียม ทุกแนวเพลง ทุกระดับ BPM ที่ผ่านการคัดสรรมาเพื่อการทำการตลาดโดยเฉพาะ ใช้งานง่าย ถูกลิขสิทธิ์ชัวร์ นำไปใช้ในโฆษณาหรือคอนเทนต์วิดีโอได้อย่างสบายใจ มาร่วมสร้างบีตที่ใช่ให้แบรนด์คุณปังกว่าเดิมกัน

สอบถามข้อมูลการใช้งานเพิ่มเติมได้ที่ 

Inbox : http://m.me/number24.co.th

LINE Official Account : https://line.me/R/ti/p/@klj9484n

Instagram : https://www.instagram.com/number24.co.th

Website : https://number24.co.th/