ปีที่ผ่านมากระแสแห่งความตื่นเต้นและความฮือฮาจากการบูมของ Generative AI ทำให้หลาย Campaign โฆษณาเริ่มนำมาใช้กันมากมายไม่ว่าจะเป็นแบรนด์เล็กหรือแบรนด์ใหญ่ แต่พอมาในปี 2025 กระแสบางส่วนกลับตีกลับ เพราะพวกเขาไม่อยากพัวพันกับปัญหาบางอย่างที่ AI สร้างขึ้น ทำให้ความเชื่อมั่นในตัว AI มั่นใจ น้อยลงกว่าที่เราคิด
เอเจนซี่เริ่มผวา AI กับปัญหาที่ไม่มั่นใจอาจเกิดขึ้นในอนาคต
Generative AI ถูกยกย่องว่าเป็นตัวช่วยที่ทำให้การตลาดมีประสิทธิภาพขึ้น เร็วขึ้น และประหยัดต้นทุนมากขึ้น สามารถเร่งงานต่าง ๆ เช่น การเขียนคำโฆษณา การผลิตภาพ วิดีโอ และเสียงได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งข้อมูลจาก Digiday+ Research พบว่ากว่า 71% ของเอเจนซี่โฆษณา ได้เริ่มใช้งาน Generative AI มั่นใจ ใช้ในงานจริงกันแล้ว
ถึงแม้ AI จะมาแรงแซงทุกโค้งในวงการการตลาด แต่อีกมุมหนึ่งก็ยังมีความคลุมเครือชวนงงไม่น้อย โดยเฉพาะเรื่อง “กฎเกณฑ์การใช้” ที่ดูเหมือนจะยังไม่ชัดเจน! ข้อมูลที่ AI เอามาประมวลผลนี่มันไปเอามาจากไหน? ใช้แบบไหนถึงจะมั่นใจได้? แถมดันไปเกี่ยวโยงกับกฎหมายอีก งานนี้บอกเลยว่าถ้าฝืนหรือใช้โดยไม่มีความรู้มีเจ็บตัวทีหลังแน่ บางเอเจนซี่ถึงกับยกมือขอไม่แตะต้อง AI เด็ดขาด
ที่เด็ดกว่านั้นคือ มีลูกค้าบางเจ้าถึงขั้นตั้งกฎเหล็กกับเอเจนซี่เลยว่า “ห้ามใช้ AI โดยเด็ดขาด!” งานนี้บอกเลยว่า ไม่ใช่ทุกคนจะมอง AI เป็นฮีโร่เสมอไป…สำหรับบางคน มันยังคงเป็นปัญหาปริศนาที่ต้องระวังไว้ก่อนจะพังทั้งองค์กร เพราะกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์ยังไม่ชัดเจน
ข้อมูลจาก Ketch เผยว่า 55% ขององค์กรต่าง ๆ เลือกที่จะหลีกเลี่ยงการใช้ Generative AI บางประเภทเนื่องจากกังวลเรื่องคุณภาพและความปลอดภัยของข้อมูล เช่น การใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากแหล่งสาธารณะจะมีความน่าเชื่อถือได้อย่างไร
ในกฎหมายต่างประเทศมีหลักการที่เรียกว่า “ผลจากต้นไม้พิษ” (fruit of the poisonous tree) หมายความว่า หากผลลัพธ์ที่ถูกรวบรวมมาและกระทำโดยวิธีที่ผิดกฎหมาย ทุกสิ่งที่มันสัมผัสจะกลายเป็นของที่ไม่สามารถใช้ได้ AI ก็เจอกับปัญหาคล้ายกัน เพราะระบบ AI ต้องการข้อมูลเป็นเชื้อเพลิง ถ้ามันถูกป้อนให้กับเครื่องมือที่รวบรวมมาด้วยวิธีการไม่ถูกต้อง หรือไม่ได้รับการยินยอมจากเจ้าของผลงาน การทำงานของ AI ทั้งหมดในนั้นจึงไม่ถูกต้องตามกฎหมายและจริยธรรม
ทำให้ใช้ AI มั่นใจ และเป็นสิ่งที่ถูกต้องกับมาตรการของ Shutterstock
Shutterstock มีจุดยืนตั้งแต่เริ่มต้นในการสร้างเครื่องมือ Generative AI ของตนเองว่า ทุกสิ่งต้องเริ่มต้นจากการทำให้ถูกต้อง ถูกลิขสิทธิ์ และถูกจริยธรรม จึงพยายามผลักดันการใช้ AI ให้แพร่หลายอย่างมั่นใจ ในหมู่นักการตลาดและเอเจนซี่ ให้ใช้งานเครื่องมือนี้อย่างถูกต้อง เพื่อลดปัญหาที่จะตามมาในอนาคต
วิธีการก็คือข้อมูลที่นำมาใช้ฝึก AI ต้องได้รับอนุญาตจากศิลปินทุกคนในแพลตฟอร์มของ Shutterstock พร้อมมอบส่วนแบ่งรายได้ให้กับทุกคนผ่านแคมเปญที่ชื่อว่า Contributor Fund ผู้ที่เป็นเจ้าของผลงานเหล่านั้นจะได้รับส่วนแบ่งรายได้จากการใช้งาน ซึ่งช่วยให้ศิลปินทุกคนได้รับค่าตอบแทนอย่างเหมาะสม ถือเป็นการสร้างความโปร่งใสและการเคารพสิทธิของเจ้าของข้อมูลในยุคที่ AI กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค Shutterstock จึงเข้าร่วมโครงการ AI for Good ที่ไม่ใช่แค่แคมเปญธรรมดา แต่มันคือการนำเทคโนโลยี AI มาสร้างโลกที่ดีกว่าเดิม! เป้าหมายหลักของการเข้าร่วมโครงการนี้คือการใช้ AI มาช่วยพัฒนาโครงการที่ดีต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ที่ไม่เพียงแต่ให้ประโยชน์ในเชิงเทคโนโลยี แต่ยังมีเพื่อสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณค่าต่อโลกใบนี้!
ด้วยเหตุนี้จึงทำให้ Shutterstock เป็นเจ้าแรกของโลก ที่ตั้งใจดำเนินการ AI ถูกลิขสิทธิ์ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับทุกคนเวลาใช้งาน เป็นแพลตฟอร์มที่ดีและมีประโยชน์ต่อสังคม แถมยังรักษาสิทธิ์และผลประโยชน์ของผู้สร้างสรรค์ผลงานทุกคนอย่างยุติธรรม! พร้อมยกระดับผู้ใช้งานทั่วโลกและคนทำงานศิลปะไปพร้อม ๆ กัน!
พิสูจน์สิ่งนั้นด้วยตัวคุณเองที่ https://shutterstock.7eer.net/q46KLY
สอบถามข้อมูลการใช้งานภาพ AI เพิ่มเติมได้ที่
Inbox : https://bit.ly/3RtAnGn
LINE Official Account : https://bit.ly/3Rz00FU
Instagram : https://bit.ly/3qi0VOR
Website : https://number24.co.th
เรียบเรียงโดย : ทีมงานชัตเตอร์สต็อกประเทศไทย ดำเนินงานโดย นัมเบอร์ 24
